Aclare lo de Risto: ¿Evaristo?
- No: es Ricardo en finlandés.
Ah. ¿Le gusta Finlandia?
- Me gustó la sonoridad de Risto: a los 18 años, tras ocho generaciones de Ricardos en mi familia, quise crear marca propia.
¿Soñaba de niño con ser publicitario?
- Mi sueño era ser millonario.
¿Por eso estudió para empresario?
- Algo había que hacer... Pero siempre me gustó escribir, yo escribía. Y descubrí que estaba bien pagado escribir para publicidad.
¿Qué marca es la mejor de la historia?
- Dios. Implantada en todo el mundo y adaptada a cada lugar y momento.
¿Cómo pasa un publicitario a OT?
- El culpable fue Tinet Rubira, que buscaba a un especialista en innovación, y así estuve tres temporadas allí; ¡es de lo más divertido que he hecho vestido!
¿Y por qué no siguió?
- Gestmusic y Telecinco me echaron en directo: ya no pude aparecer en la última gala del 2009. Que digan ellos por qué.
Les incordió más de la cuenta, ¿no?
- Yo había leído en La Contra una frase de Michael Crichton que convertí en mi lema vital: "Si dices algo y no molestas a alguien... ¡es que no has diho absolutamente nada!".
¿Molestó a Toni Cruz, de Gestmusic?
Un tipo que ha conseguido muchísimo..., pero es mucho más lo que no ha conseguido.
¿Cómo puedo molestarle a usted?
Ignorándome.
¿Vanidoso, narcisista, exhibicionista?
Toda crítica contiene alguna razón, alguna verdad... Pero se me sube el ego y replico.
¿Añora la tele?
Viví sin la tele 32 años: puedo vivir otros 32 sin ella. Me reportó notoriedad y le proporcioné audiencia: ¡estoy en paz!
Telecinco le dio un programa, G-20...
Que funcionó bien de audiencia: 2,3 millones de telespectadores...
... y al poco se lo quitó.
Debería pregúntele a Telecinco por qué.
¿Quizá consideraron que eran demasiado crueles sus comentarios?
Crueldad es atacar al débil, y yo apuntaba a los poderosos. Jamás ataco al débil.
¿No? Pues los pobres triunfitos...Sólo quise guiarles para darles marca propia, ayudarles... ¡Jamás les insulté!
'Eres como un consolador: perfecta en la ejecución, fría en el sentimiento'.
Metáfora para ilustrar algo que todos entendiesen. Cada minuto de televisión es valioso, los optimicé: escribí mis guiones minuciosamente, como textos para publicidad.
¿Por qué diría que ha fracasado esta última edición de OT?
No haré leña del árbol caído desde fuera: sería cobarde por mi parte. ¡Lo que quise decir sobre OT ya lo dije desde dentro!
¿Es usted mordaz, hosco o amargado?
Soy sólo consciente de mis límites: yo tengo poquito talento..., ¡pero muy aprovechado!
Y ahora escribe novela....
Y no pienso pedir perdón por ello. Es un modo entretenido de desplegar mis puntos de vista sobre la vida.
En tal caso, habrá dilucidado cuál es el motor de la vida...
Sí: la seducción. Porque al final todo es sexo: hacemos lo que hacemos para follar más y mejor. Todos buscamos seducir.
¿Qué es seducir?
Lograr que el otro haga lo que quieres que haga. Por eso el buen seductor lo es siempre: o sea, que un buen seductor en un ámbito ¡lo será en todos!
¿Quién es el mejor seductor que usted haya conocido?
Toni Segarra: es el Mozart de los publicistas, y todos los demás somos Salieri.
¿Qué aprendió de él?
Que el verdadero talento es generoso: nada tienes que temer cuando la fábrica de las ideas la tienes sobre tus hombros.
¿Qué es el éxito?
El éxito es el reconocimiento íntimo. Y el reconocimiento es el éxito publico.
¿Y el fracaso?
El día a día: lo común es fracasar. Cada día vamos sumando fracasos..., y se trata de saber qué hacer con ellos, de reconvertirlos en alguna otra cosa.
Hábleme de un fracaso suyo.
Tuve un grupo musical... y decidí nominarme: yo cantaba mal. Me autoexpulsé, y así mis colegas pudieron remontar. Crecer es eso: aprender a despedirse.
¿Despedirse de qué?
De todo: ilusiones, parejas, fracasos, éxitos, proyectos, sueños, principios... No decirle adiós a nada... es ser un fundamentalista.
¿De qué gran principio se ha despedido últimamente?
Yo siempre decía que no tendría hijos... Y he tenido uno. Cambiar de principios: ¡he ahí el romanticismo verdadero!
Al ser padre, ¿en qué ha cambiado?
Se ha intensificado lo que ya había: amo todavía más a mi mujer. Y mi hijo es ahora el director general de mi vida: todo lo hago pensando en qué le dejaré.
¿Y qué legado querría dejarle?
Uno de lealtad y de honestidad brutal.
¿Y felicidad?
Si eso existe, es algo que viene y que va.
Y... ¿qué fue de aquel sueño de infancia de ser millonario?
También le dije adiós...
Despídase con algún consejo para jovencitos que empiecen ahora en algo.
Fracasa mucho. Y fracasa mejor: es decir, procura reciclar bien tus fracasos.
Víctor-M. Amela
La Contra de La Vanguardia,
16/03/11
5 comentaris:
És llest!!!!
m'ha fet molta gràcia lo del fill, ai, que els durs, no ho son tan.....com semblen.
aquest home vivia prop de la feina i ens el trobàvem quan anàvem a dinar els dijous, i les nenes es feien fotos amb ell a la barra del restaurant.
a mi em cau bé, diu coses ben certes i les diu tal qual.
bon dia!!!
sí, estaríem d'acord que té pinta de ser un tio llest, de saber el què fa i haver-ho pensat molt abans de fer-ho... us diré que té pints d'home metòdic, fins i tot, la impulsivitat aparent és, més aviat, ferma elaboració.
I vosté, Polita, no es va fer cap foto amb ell?
Sí, Nur, fins i tot als més durs els cau la baba amb depén de què...
no, jo no em vaig fer cap foto amb ell, era quan portava els cabells llargs i no li quedaven gaire bé, i a mi m'agrada més així, rapadet. ara potser sí que me la faria. :-)
Vaja! veig que el sr. Mejide, rapadet, guanya punt, no?? ;)
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